Allez glamour ! Comment les personnes âgées se tournent vers TikTok pour dissiper les mythes sur le vieillissement

Pendant le confinement, ma mère de 65 ans a fait quelque chose qui m’a vraiment choqué. Elle a commencé à aller sur TikTok pour pouvoir regarder et suivre son « Dancing Dadi » préféré – ce qui signifie grand-mère en hindi.

J’ai été vraiment surpris de découvrir que ma mère – qui est complètement technophobe – avait acheté un iPad, obtenu une connexion Internet haut débit et compris comment créer un compte TikTok, le tout juste pour regarder Dancing Dadi sans interruption.

Bien que j’apprécie que peu de spectacles soient plus divertissants qu’une grand-mère indienne amusant les autres avec ses mouvements de danse méchants, il devait y avoir quelque chose de plus qu’un simple amusement pour convertir ma mère à la technologie et aux attractions juvéniles des médias sociaux.

Alors que je commençais à examiner la raison de cette transformation, j’ai réalisé que ma mère et Dancing Dadi elle-même essayaient de briser les stéréotypes négatifs et les mythes sur la vieillesse.

Alors que ma mère détruisait le trope de la personne âgée qui ne peut pas maîtriser la technologie ou comprendre les médias sociaux, Dancing Dadi brisait le stéréotype selon lequel les femmes âgées n’ont pas l’énergie de danser ou d’exprimer leur joie par le mouvement – et utilisait les médias sociaux pour le démontrer.

Des recherches récentes de l’Université de Singapour ont montré que ce n’est pas aussi inhabituel que vous pourriez le penser. De nombreuses personnes âgées se tournent vers TikTok – mieux connu comme un terrain de jeu pour la génération Z – pour recadrer l’expérience du vieillissement et lutter contre les stéréotypes liés à l’âge.

Dans mon propre travail en tant que spécialiste des données comportementales, j’explore comment les humains deviennent biaisés en premier lieu. Nous naissons tous impartiaux mais apprenons ensuite nos préjugés à partir de toutes sortes de sources telles que la culture, la langue, la société, les pairs, les valeurs, etc. Mes recherches portent sur le développement de technologies d’IA sophistiquées pour atténuer les préjugés, les préjugés et les stéréotypes humains.

Ma mère et Dancing Dadi m’ont obligé à réfléchir à ces stéréotypes âgistes – pourquoi ils existent toujours et pourquoi certaines personnes s’efforcent si fort de les surmonter en utilisant l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.

Comment fonctionnent les stéréotypes

Les stéréotypes sont des croyances (ou des associations) à propos de certains groupes ou catégories sociaux. Par exemple, les hommes sont généralement associés au pouvoir et à la carrière, tandis que les femmes sont souvent associées à la famille et au manque de pouvoir. En d’autres termes, les stéréotypes sont des attentes concernant les capacités, les préférences et le type de personnalité d’un certain groupe, qui sont souvent trop généralisées et donc inexactes.

Dans le même ordre d’idées, les personnes âgées (celles de plus de 60 ans) sont stéréotypées considérées comme faibles, malades, incapables, ennuyeuses et inutiles face à la technologie et aux médias sociaux.

La recherche a montré que l’esprit humain a des limites cognitives telles que la rationalité limitée, ce qui signifie que nous recherchons des décisions suffisamment bonnes plutôt que les meilleures possibles. Lorsque nous prenons des décisions, nous nous appuyons sur des indices simples qui sont souvent formés par nos hypothèses ou nos associations stéréotypées. Cela est particulièrement vrai lorsque les gens n’ont pas le temps ou les ressources pour découvrir de nouvelles informations.

La question est de savoir si ces associations sont correctes et doivent-elles être prises en compte lors de la prise de décision ? Beaucoup d’entre nous pourraient nier que nous pensons de cette façon, mais à quelle fréquence, lorsque nous prenons des décisions sous pression, succombons-nous réellement à nos limitations cognitives, formant des opinions biaisées ? De cette manière, les stéréotypes conduisent à des perceptions biaisées qui peuvent ensuite conduire à des comportements discriminatoires.

préjugés fracassants

La seule façon de libérer l’esprit de nos propres préjugés subconscients est de démolir ces stéréotypes. Cependant, il n’est pas facile de remettre en question les stéréotypes, de changer la société et d’atténuer les préjugés inconscients qui conduisent à la discrimination.

Mais ceux qui souhaitent dissiper les stéréotypes négatifs de la vieillesse ont déjà entamé une révolution des médias sociaux sur la plate-forme vidéo populaire de Tiktok. Intelligent, drôle et généralement destiné aux jeunes, 41 % des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 24 ans – mais environ 14,5 % des utilisateurs ont plus de 50 ans.

De plus en plus, comme l’a montré la recherche de Singapour, de plus en plus de personnes âgées adoptent cette plate-forme comme média social de choix pour donner un aperçu d’un monde centré sur les jeunes à quoi ressemble leur vie, les opinions qu’elles ont et le plaisir qu’elles ont.

Les chercheurs ont compilé les vidéos les plus regardées de TikTok de personnes de plus de 60 ans avec au moins 100 000 abonnés, ce qui a donné jusqu’à 1 382 publications avec plus de 3,5 milliards de vues. Une analyse approfondie a ensuite mis en évidence la façon dont les personnes âgées s’engagent de manière proactive dans TikTok pour défier les stéréotypes négatifs et remettre en question les notions socialement construites de «vieillesse».

Ces créateurs de contenu révolutionnaires sont des utilisateurs de plus de 60 ans et créent du contenu viral pour leurs millions de followers. Les gros frappeurs sont des gens comme grand-mère Droniak, qui donne des conseils francs; Grand-père Joe, qui réalise des vidéos humoristiques et muettes sur sa façon de voir les choses ; J-Dog, un nonagénaire qui aime remettre les jeunes en ordre ; Grand-père Chan, qui est un as des vidéos de danse de maintien en forme ; et Babs alias Nonna, qui est maintenant une auteure de livres de cuisine à succès grâce à sa populaire recette TikTok et à ses vidéos de style de vie.

Ces personnes mettent en valeur leur sagesse, leur dynamisme, leur énergie et leur férocité, prouvant que les grands-pères peuvent être des granfluenceurs et que les grands-mères peuvent être des glammas – glorieux et glamour.

En utilisant des vidéos humoristiques et engageantes, les personnes âgées prennent position contre les préjugés et la discrimination, et rejettent l’idée qu’elles sont invisibles. Bien sûr, il faut redoubler d’efforts sur divers fronts pour éliminer les stéréotypes à l’égard des personnes âgées qui perdurent dans notre culture. Cela inclut ce que je fais – concevoir des programmes qui peuvent nous faire prendre conscience de nos propres préjugés et concevoir des stratégies qui peuvent les remettre en question.

Pendant ce temps, ces utilisateurs plus âgés de TikTok font partie d’un mouvement encourageant et encourageant qui contribue à changer les attitudes dominantes. Dans un monde si soucieux d’inclusion, les personnes âgées sont souvent au bout de la file d’attente, comme nous l’avons vu lors de la pandémie de COVID-19. Cette délicieuse adoption tardive de TikTok sert à nous rappeler à tous la valeur et l’humanité d’une partie de la société qui est si souvent ignorée et mise à l’écart.

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